第43届中国洛阳牡丹文化节新闻发布会

新闻发布会视频

　　2026年3月16日15：00，省政府新闻办召开第43届中国洛阳牡丹文化节新闻发布会。

　　发布内容：介绍第43届中国洛阳牡丹文化节的筹备情况和活动安排，并回答记者提问。

　　发布人：

　　赵学东 省政府副秘书长

　　翟传鸣 省文化和旅游厅党组成员、副厅长

　　张玉杰 洛阳市委副书记、市长

　　任丽君 洛阳市人民政府副市长

　　李振刊 洛阳市文化广电和旅游局党组书记、局长

　　省委宣传部副部长、省政府新闻办公室主任 平萍

　　女士们、先生们、新闻界的朋友们：

　　大家下午好！欢迎出席河南省人民政府新闻办公室新闻发布会。备受瞩目的第43届中国洛阳牡丹文化节即将拉开帷幕。为了让大家更好地了解本届牡丹文化节的整体安排和特色亮点，今天我们非常高兴地邀请到省政府副秘书长赵学东先生，请他向大家介绍本届牡丹文化节的有关情况。

　　出席今天发布会的还有：

　　洛阳市委副书记、市长张玉杰先生；

　　省文化和旅游厅党组成员、副厅长翟传鸣先生；

　　洛阳市人民政府副市长任丽君女士；

　　洛阳市文化广电和旅游局党组书记、局长李振刊先生。

　　下面，先请赵学东先生做情况介绍。

　　省政府副秘书长 赵学东

　　女士们、先生们，新闻界的朋友们：

　　大家下午好！在这万物复苏、生机盎然的初春时节，我们满怀喜悦与期待，共同迎来了第43届中国洛阳牡丹文化节的如约绽放与盛装启幕。首先，我谨代表活动组委会，向长期以来关心支持河南发展、关注洛阳建设的各位媒体朋友表示热烈的欢迎和衷心的感谢！

　　按照本次新闻发布会的安排，下面，我向大家通报本届牡丹文化节的相关情况。

　　经文化和旅游部备案同意，第43届中国洛阳牡丹文化节定于2026年4月1日至4月30日在洛阳市举办。本届牡丹文化节由河南省人民政府主办，河南省文化和旅游厅、洛阳市人民政府共同承办，确定“一路繁花向洛阳”为节会主题，主要寓意是邀请四海宾朋沿着繁花似锦的旅程，共赴一场穿越千年、融合自然与人文的盛大邀约。

　　省政府对本届牡丹文化节高度重视，多次研究筹备组织工作。省文化和旅游厅、洛阳市政府紧扣牡丹为媒、文化搭台、经贸促消办节方向，坚持突出城市IP、线上线下联动、传承创新发展、扩大综合效益、坚守安全底线五大原则，始终注重节俭办会，精心制定工作方案，统筹安排9项主体活动、12项联动活动，目前各项筹备工作已基本就绪。整体呈现以下五个鲜明特点：

　　一是锚定城市IP，打造沉浸式文旅新场景。紧扣牡丹文化、盛世隋唐、国风汉服核心标识，在隋唐城遗址植物园举办沉浸式开幕式，在王城公园、中国国花园等园区推出实景演艺、古风巡游、花间诗会等沉浸式赏花体验，在隋唐洛阳城、洛邑古城打造幻唐盛典、汉服狂欢等特色IP活动，让游客沉浸式感受古都神韵与牡丹芳华。

　　二是深化文旅融合，激活全时段消费新活力。洛阳市将统筹日间游园与夜间经济，打造全时全域消费场景。白天各大园区特色市集将与夜晚龙门古街、洛邑古城、隋唐洛阳城灯火璀璨等多元业态深度融合，以“白天看花、夜间赏景、全天消费”的沉浸式体验，拉长文旅消费链条，全面激活文旅市场内生动力，让古都日夜皆精彩。

　　三是突出经贸促消，构建产业发展新平台。以节会为纽带，举办“以花为约・商聚洛阳”产业合作交流活动，聚焦重点产业链，精准开展招商对接，助推产业提质增效，同时精心举办国潮演唱会等特色活动，真正实现以节聚商、以节兴市、以节惠民，持续激活城市消费活力。

　　四是坚持开放共享，拓展人文交流新空间。举办国家级文化生态保护区交流、圆明园兽首暨海外回流文物展、叙利亚古代文明展等文化交流活动，发布一批精品旅游线路，推动河洛文化走向世界；推出零元赏牡丹、公共交通优化、机关停车场免费等惠民举措，让节会成果更多惠及市民与游客。

　　五是严守安全底线，保障节会有序新成效。统筹安全保卫、交通保障、市场监管、医疗应急等各项工作，规范市场价格与服务秩序，完善应急预案与保障力量，确保节会安全、有序、文明、圆满。

　　花开洛阳城，香邀天下客。四月的洛阳，将以最美的牡丹、最深厚的文化、最热情的服务，迎接每一位远道而来的宾朋。我们诚挚欢迎海内外朋友们，在这个美好的春天，雷竞技官网欢迎语、走进洛阳，共赏国色天香的牡丹，共品博大精深的河洛文化，共话合作发展的无限商机，共享这场春日里的美好盛会！

　　最后，希望各位媒体朋友能够用你们的笔触和镜头，记录下洛阳牡丹的绝代风华，传播好本届牡丹文化节的精彩故事。

　　谢谢大家！

　　平萍

　　谢谢。接下来进入现场提问环节，欢迎记者朋友就关注的问题进行提问。提问前，请先通报所在的新闻机构。现在开始提问。

　　人民日报人民网记者

　　习近平总书记去年考察河南时强调，要把这些中华文化瑰宝保护好、传承好、传播好。文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。请问，未来五年，河南在加快文化旅游强省建设方面有哪些安排？谢谢。

　　省文化和旅游厅党组成员、副厅长 翟传鸣

　　感谢这位记者朋友的提问。如今的河南文旅正持续出圈、热度攀升。我们将持续深入贯彻落实总书记重要指示要求，着力将文旅产业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。未来五年，我们将重点做好以下三个方面工作。

　　一是创意为要。创意是文旅及各类经济活动的发展源泉，河南文旅能形成全国知名的“河南现象”，核心得益于创新、创意与创造。我们坚持把创意作为推进文化和旅游深度融合发展的催化剂，同时，我们也将以更大的决心和力度激励原创、尊重原创、保护原创，针对少数景区文旅原创业态被快速抄袭，导致行业同质化竞争、内卷的现象，河南将从今年开始探索实行文旅原创业态轻量化备案，备案后的业态仅可进行二次创作，杜绝文旅业态盲目跟风、同质化复制、低水平照搬现象。河南文旅将以创意为笔，不断打造贴合大众需求、激活消费的场景，实现文化传播与游客引流双向奔赴。

　　二是科技赋能。面对人工智能如海啸般的发展趋势，文旅产业拥抱智能、以科技赋能是必然选择。河南清明上河园、洛邑古城等出圈景区，均是科技赋能文旅的典型。下一步，河南文旅将以数智化、沉浸化、全域化、产业化为核心方向，实施百大标识数字化工程，打造数字博物馆、发展数字文创，提升遗产保护与研究的智能化水平，用科技与智能全面赋能文旅高质量发展，打造“行走河南・读懂中国”的智慧新范式。

　　三是跨界融合。深化“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展，以文旅为纽带、以产业为支撑、以消费为牵引，推动文化旅游与科技、工业、农业、商贸、体育、康养、教育、交通、乡村振兴、城市更新等多元领域深度渗透、协同发力。打破行业边界，培育一批文旅融合新业态、新场景，持续做强只有河南・戏剧幻城、清明上河园等沉浸式演艺、民俗体验、研学教育融合业态，洛邑古城、隋唐洛阳城等汉服体验、国风消费融合场景，老君山、云台山等山岳度假、冰雪文旅、康养休闲融合标杆。不断丰富产品供给、拓展消费空间、提升综合效益，以文旅赋能百业升级、以百业支撑文旅壮大，真正把文旅产业打造成为激发内需、带动就业、繁荣经济、惠及民生的战略性支柱产业，为加快建设文化强省、旅游强省注入强劲动能。我就介绍这些，谢谢！

　　中央广播电视总台记者

　　作为国家历史文化名城，洛阳已成功举办了42届牡丹文化节，成为全国知名的品牌节会，请问，今年的牡丹文化节有哪些新变化、新亮点？谢谢！

　　洛阳市委副书记、市长 张玉杰

　　感谢这位记者朋友的提问。

　　“若问古今兴废事，请君只看洛阳城”！洛阳是著名的古都，承载着中华民族厚重历史上的无数梦想与荣光。2025年5月19日，习近平总书记亲临河南考察，首站来到洛阳，指示要把文旅产业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。我们牢记总书记殷殷嘱托，凝心聚力推动文旅产业高质量发展，牡丹文化节就是洛阳文旅融合的重要载体。

　　“洛阳地脉花最宜，牡丹尤为天下奇”！牡丹雍容华贵、国色天香，深受国内外游客喜爱。牡丹文化节历经40多年的厚重积淀，与时俱进、传承创新，今年以“牡丹为媒、文化搭台、经贸促消”为主题，呈现四个新亮点，就是新品种、新场景、新动能、新消费。

　　一是推出牡丹新品种。洛阳拥有全球最大的牡丹基因库和国内首个专业化牡丹研究院，在科技工作者的辛勤努力下，洛阳牡丹品种已达到1445个，其中92个为洛阳独有的珍稀品种。今年牡丹文化节期间将推出自主培育的最新品种27个，重点发布最新珍稀品种3个。同时，牡丹花期也从传统的“花开花落二十日”变成“一年四季皆可赏”，根植河洛大地的千年名花将绽放出时代的璀璨光彩。

　　二是丰富融合新场景。洛阳牡丹遍布全城，广泛分布在城市公园、街心游园、小区庭院、文化遗址等处。今年牡丹文化节着力推动赏花观光与多元业态深度融合，精心策划了汉服妆造、国风旅拍、古风巡游、非遗体验等一系列沉浸式的新场景，让广大游客沉浸式体验“名花倾国两相欢”的古风神韵。

　　三是激活产业新动能。推动牡丹产业链群发展，一方面持续推出牡丹文化、艺术、服饰等特色文创产品，另一方面创新开发牡丹香氛、精油、护肤品、茶饮等系列衍生产品，让“一朵花”带动“一条链”、兴旺“一座城”，让广大游客来洛阳能留得下记忆，带走回忆。

　　四是促进文旅新消费。在牡丹文化节期间，将举办“以花为约 商聚洛阳”产业合作交流活动，聚焦新能源电池、大乙烯、文商旅融合等重点产业链，邀请海内外知名企业相聚洛阳、共商发展，让“赏花胜地”成为“投资热土”。联动肯德基、支付宝等国内外知名企业，为来洛游客发放消费红包，同步推出一系列文旅促消费举措，让广大游客在洛阳开心、放心、舒心，一次洛阳行，爱上洛阳城。

　　各位朋友，洛阳三月花如锦，多少工夫织得成！今年的牡丹文化节，不仅仅是“唯有牡丹真国色”的赏花盛典，更是“古韵今风共交融”的文化盛宴。我们诚挚邀请海内外宾朋来到河南、来到洛阳，共赏国色天香、感受国风新韵！我就介绍这些，谢谢！

　　中国新闻社记者

　　刚才听了介绍，我们深切感受到洛阳牡丹的魅力，也对洛阳充满向往。对游客来讲，大家普遍比较关心今年牡丹文化节都安排了哪些具体活动，牡丹的花期怎么样，可以结合花期去哪些地方赏花游玩？请简单作一介绍。谢谢。

　　洛阳市人民政府副市长 任丽君

　　谢谢您的提问！本届牡丹文化节于4月1日至4月30日举办。我们牢牢把握文旅“支柱产业、民生产业、幸福产业”这一定位，按照融合、活化、体验的发展路径，围绕赏花游园、人文交往、经贸促消三个方面，谋划了21项系列活动。其中，在赏花游园方面，以“赏花+文化+互动”为载体，将市区主要的牡丹观赏园串连起来，安排有开幕式、沉浸式赏花、花间诗友会等8项活动，营造满城芳华、其乐融融的浓厚氛围，配套开展实景演艺、古风巡游、歌舞快闪等活动，全方位丰富游客观赏游玩体验。在人文交往方面，以牡丹为媒介，结合洛阳深厚的历史文化底蕴，安排有“春和景明”国家级河洛文化生态保护实验区建设成果展示交流、国风汉服、博物馆奇妙游等7项活动，通过非遗雅集、数字体验、科普研学等形式，打造“牡丹+非遗”“牡丹+汉服”“牡丹+文博”等文旅融合新名片，提升文化和旅游品牌影响力。在经贸促消方面，紧扣“提振消费”“精准招商”，策划了产业合作路演交流、国潮星动演唱会、“青春洛‘Young’”促消费等6项活动，通过“文旅+消费”“文旅+街区”“文旅+演唱会”，丰富文旅体商等融合业态，以节会经济助推文旅融合高质量发展。

　　洛阳牡丹的花期分早、中、晚三期。早花期从3月28日至4月6日，品种以凤丹白、洛阳红、蓝月亮等为主，朋友们可以到王城公园、中国国花园、隋唐城遗址植物园等观赏游玩。中花期也是盛花期，从4月7日至4月15日，品种以姚黄、二乔、赵粉等为主，洛阳市区及周边的十多个牡丹园均有牡丹盛开。大部分名贵品种包括游客喜爱的网红牡丹“金丝贯顶”“银丝贯顶”等，都在这时盛开。晚花期是4月16日至5月初，品种以海黄、金阁、花王等为主，朋友们可以到国际牡丹园、国家牡丹园等观赏，特别是中国国花园打造的“五月坊”通过智能科技手段将地栽牡丹花期延长至5月中下旬。可以说，从三月底到五月初，无论您哪个时间来洛阳，无论您到洛阳哪个地方，总有一款适合您。除了这些牡丹观赏园之外，在洛阳市区的洛浦公园、西苑公园、牡丹公园等这些人民公园，在牡丹大道、开元大道、中州路等26条市区道路绿化带内，甚至在办公区、社区、居民小区的院子里，到处都能看到盛开的牡丹花。此外，为了方便游客一年四季都可以赏花打卡，我们依托国家牡丹园打造了国色天香四季牡丹展览馆，依托神州牡丹园打造了高科技四季牡丹展示区，实现了“让牡丹花开四季，把春天留在洛阳”。

　　同时，我们加强市县联动、景区联动，发布古都览胜游、伏牛山水游、田园采摘游、古村寻迹游、天下黄河洛阳美等五条主题线路，将38个景区（街区）连点成线，为游客打造主题鲜明、特色化、高品质的旅游体验。牡丹文化节具体的活动安排、花情预报、线路推荐等相关信息，大家可通过洛阳日报社、洛阳广播电视台所属新媒体矩阵、“洛阳旅游”“一码游洛阳”等新媒体平台及各牡丹观赏园官方平台获取。

　　何人不爱牡丹花，占断城中好物华。欢迎四海宾朋、八方游客齐聚洛阳，共赴牡丹盛会，共赏千年文化，共享品质生活。

　　一城国色动天香，一路繁花向洛阳。洛阳欢迎您！

　　谢谢大家！

　　河南日报记者

　　每年牡丹文化节期间，洛阳游客络绎不绝。请问今年牡丹文化节期间，洛阳在提升高效优质接待，提高游客满意度等方面，做了哪些工作？谢谢。

　　洛阳市文化广电和旅游局党组书记、局长 李振刊

　　感谢提问。今年牡丹文化节，我们统筹公安、交通、城管、商务、市场监管等部门力量，聚焦“交通畅行、环境整治、服务提升”等方面，全面优化城市环境，持续提升服务水平，重点做了以下工作：

　　一是交通出行再升级，让游客“游得顺畅”。我们坚持“柔性执法”与“硬核保障”双管齐下。一方面“微改造”交通拥堵点，在地铁站设置专用接驳停车场，开通覆盖应天门、洛邑古城、龙门石窟、白马寺等核心景区的公交特色文旅线路，实现公交、地铁与景区“零距离”接驳，同时动态调整地铁运营时间、推进智能停车平台建设，城市区新增临时公共停车场15个、临时泊位4100余个；另一方面对外地游客及车辆轻微违法实行“三不三多”柔性执法，非故意交通违法原则上不罚款、不扣车、不扣证，坚持多提示、多劝导、多服务，以全方位保障让游客进得来、出得去、不滞留。

　　二是市场环境再升级，让游客“游得放心”。我们聚焦吃、住刚需，狠抓监管，开展酒店民宿专项检查，加大老城十字街等人流密集区域餐饮监管频次，严厉打击哄抬房价、价格欺诈、“阴阳菜单”等行为；同时严查“黑出租”“野导游”、占道经营等乱象。加密重点街道、区域保洁频次，全市所有公厕延时开放至夜间12点，180座公厕24小时开放。全面落实投诉处置机制，确保投诉事项当日接收，24小时内查办。

　　三是宠客服务再升级，让游客“游得舒心”。我们将持续动态发布花情预报、游园攻略，为市民游客提供精准赏花指南。推出“零元”赏牡丹活动，在市区多个公园、26条主干道为市民和游客提供免费赏花点位。中国国花园、隋唐遗址植物园等国有牡丹园面向劳模、三八红旗手等群体实行免票入园。同时，我们常态化延长博物馆、景区开放时间，在高铁站、核心景区等设置志愿服务站，提供免费热水、急救药箱等暖心服务；升级国际化服务，完善双语标识，增设外币兑换点，实现重点景区、街区外卡支付全覆盖。将广泛动员全市服务商家，以暖心的服务、至诚的初心，传递城市温度。

　　当前，牡丹文化节已进入全力筹备阶段，洛阳将以最饱满的热情、最精细的服务、最有序的环境，迎接八方来客，让每一位游客在洛阳都能感受到家的温暖，让千年古都的文旅魅力绽放新光彩！我就介绍这些，谢谢！

　　平萍

　　谢谢！由于时间关系，今天的现场提问环节就到这里。如果记者朋友还有其他关注的问题，可以在会后与相关发布单位联系，进行深入采访。

　　媒体朋友们，中国洛阳牡丹文化节是展示河南形象、弘扬河洛文化的重要窗口，也是推动文旅文创融合发展、满足人民群众美好生活需要的重要载体。希望各位媒体朋友能够持续关注中国洛阳牡丹文化节，全方位、多角度宣传推介“千年古都 牡丹花城”的独特魅力，讲好“行走河南·读懂中国”的精彩故事。今天新闻发布会到此结束。谢谢大家！再见！